Главная канадская бельевая марка. Впрочем, из-за продвижения без привязки к какой-либо стране многие поклонницы даже не знают, что нижнее белье La Senza родом из Канады. Лейбл воспринимается международным.
Про «Ла Сензу» говорят – это похоже на Victoria’s Secret, только чуть пониже классом. В этом сравнении много правды, но она никак не преуменьшает обаяния бренда.
Как появилась и менялась вселенная La Senza
«Ла Сензу» придумал в конце 80-х канадский предприниматель Лоуренс Левин. В 1990 году в Монреале открылся первый магазин. Идеологию с самого начала можно было бы обозначить как гламурный масс-маркет. Предложение купить такое же трендовое и яркое белье, как у люксовых брендов, но гораздо дешевле, обеспечило компании успех. Кроме бюстгальтеров, боди, трусиков и других сексуальных штучек вселенная «Ла Сенза» сразу включала коллекции пижам и домашней одежды. Позже в каталоге появились аксессуары.
В 2006 году La Senza перешла в собственность большой компании L Brand из соседних Соединенных Штатов. Этой корпорации уже принадлежал бренд Victoria’s Secret. Собственно, во многом здесь и надо искать корни сходства «Ла Сензы» со знаменитой американской маркой. Хотя оно присутствовало и раньше, но с 2006 года стало очевидным.
Так, у канадцев появились линейки, во многом дублирующие коллекции американского лейбла. Например, коллекция для юных девушек Lola and Coco (2008) концептуально мало чем отличалась от линейки Pink «Виктории сикрет». В продвижении нередко участвовали одни и те же модели. В разные годы нижнее белье La Senza демонстрировали Даутцен Крус, Изабели Фонтана, Бьянка Балти, Даниэла Пештова, Эмма Хемминг-Уиллис.
Но сходство не означало вторичности. Просто бренды развивались в одном ключе, так как принадлежали одному владельцу.
При этом у канадского лейбла были и свои яркие достижения. Одно из них – коллекция Pussycat Doll 2008 года, разработанная для «Ла Сензы» Робин Энтин, основательницей группы The Pussycat Doll. Вещи из этой коллекции шились из дорогих тканей, привезенных из Италии и Испании.
В начале 2019 года стало известно, что бренд сменил владельца – им стала инвестиционная компания Regent. Отныне La Senza развивается как независимый лейбл женского белья и одежды. Поклонницы марки с нетерпением ждут, отразится ли это на новых коллекциях. С одной стороны, и без того все замечательно, с другой – изменения всегда интересны.
Недавние перемены не помещали вещам La Senza продаваться в тысячах магазинах по всему миру. Да, в России закрылись несколько торговых точек, тем не менее, интернет легко решает проблему покупки белья канадского бренда.
